[키워드+한돈]삼겹살데이 + HANDON |
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| 작성일 | 2021-03-17 | 조회수 | 449 |
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[키워드+한돈] 삼겹살데이 + HANDON 소비홍보 효과 제고와 소비촉진을 동시에 일석이조 ‘데이 마케팅’ 1. 한돈산업과 데이 마케팅 3월 3일과 10월 01일, 이 두 날은 한돈산업에 있어 매우 중요한 의미가 있는 날이다. 바로 한돈 삼겹살데이와 한돈데이이다.
3월 3일 한돈 삼겹살데이는, 3이 겹치는 3월 3일을 기념하는 날로, 2003년 구제역 발생으로 한돈농가에 어려움이 찾아오자 축협에서 한돈 삼겹살 소비촉진을 위해 지정했다. 이후 3월 3일 한돈 삼겹살데이는 전 국민이 기념하는 축제일로 자리매김하며, 한돈산업 발전에 이바지했다. 얼마 전까지는 삼삼데이라는 말과 혼용됐지만, 2019년 한돈자조금은 ‘3월 3일은 한돈 삼겹살데이’임을 공언했다. 10월 1일 한돈데이는 10월 01일이 돼지코(1001)와 닮아서, 특히 한해 중 가장 풍요로운 날을 기념한다는 의미에서 2014년 한돈자조금이 지정한 전 국민 한돈 나눔의 날이다. 특히 한돈데이는 국민의 사랑으로 성장해 온 한돈산업이 국민들의 사랑에 보답하는 날이란 점에서 의미가 크다. 2. 데이 마케팅의 의미와 범위 데이 마케팅은 특정한 날짜를 기념일로 지정해, 그 기념일이 다가왔을 때 그날을 기념하는 소비촉진 행사 및 퍼포먼스로 자연스럽게 소비욕구를 자극하는 대표적인 소비촉진 마케팅 기법이다. 밸런타인데이, 화이트데이, 블랙데이처럼 매월 14일을 기념 하는 것이 그 대표적인 사례이다. 삼겹살데이, 육포데이, 구구데이처럼 상품의 명칭과 발음이 비슷한 날을 그 기념일로 지정하기도 하고, 게임이나 만화의 캐릭터 생일 등 기업에서 특별한 날을 뜻을 담아 정하기도 하며, 기업의 경영철학을 담은 날을 기념하기도 한다.3월 3일과 10월 01일, 이 두 날은 한돈산업에 있어 매우 중요한 의미가 있는 날이다.
3. 데이 마케팅의 효과 데이 마케팅의 대표적인 사례로 꼽히는 것이 바로 ‘빼빼로데이’인데, 빼빼로 1년 매출의 50% 이상이 이날을 전후해 발생하는 것으로 알려졌다. 데이 마케팅은 상품 홍보 제고 효과와 소비촉진 효과를 동시에 챙길 수 있는 가성비 높은 마케팅 기법이라 할 수 있다. 특정한 날과 특정 상품을, 심지어 연관성이 없어도, 착~붙이는 스틱 효과를 볼 수 있기 때문에, 그날이 되면 그 상품을 의식하지 않아도 떠오르게 만드는 각인 효과도 탁월하다. 특별한 날인만큼 그 상품을 구매하려는 소비자들의 욕구도 자연스럽게 자극된다. 이 구매 효과는 데이 마케팅이 성공할수록, 동조 심리가 더 자극되므로, 더더욱 높아진다. 물론 동조효과를 높이기 위해서는 소비자들의 공감을 최대치로 끌어낼 수 있어야 한다. 아울러 스토리텔링 마케팅 효과를 높이는 결과를 낳기도 한다. ‘1983년 영남의 한 여자중학교에서는 11월 11일 11시 11분에 빼빼로를 먹으면 날씬해진다는 소문이 돌았고, 이것이 한 지역 신문에 소개가 됐다.’ 빼빼로데이의 성공에는 이런 스토리가 있었다. 사실 데이 마케팅에 대한 소비자들의 반응은 엇갈린다. 마음을 표현할 수 있다는 점에서 긍정적인 평가를 하는 반면 지나친 상술로 흐른다는 것에 대해서는 부정적인 평가를 내놓고 있다. 4. 한돈삼겹살데이·한돈데이는 ‘전 국민 축제일’ 한돈자조금은 매년 한돈 삼겹살데이·한돈데이가 되면 이 날을 기념하기 위해, 전국에서 기념 행사, 할인전, 소비자 대상 경품 이벤트, 한돈인증점 이벤트 등을 벌여왔다. 이는 3월 3일 한돈 삼겹살데이와 10월 1일 한돈데이가 전 국민 축제일로 자리잡는 데 크게 일조했고, 한돈산업에 대한 이미지를 높였다. 3월 3일 한돈 삼겹살데이를 맞아, 한돈자조금은 올해도 전 국민 뒷심 충전을 위한 다양한 이벤트를 준비했다. 코로나19로 모두가 지쳐 있는 지금 위로가 절실한 이때, 한돈이 국민들의 마음에 힘이 될 수 있도록, 3월 한달 내내 삼겹살데이를 기념한다. 한돈자조금 관계자는 “새해 새봄을 알리는 3월이 한돈 먹고 뒷심과 건강을 충전하는 ‘한돈의 달’이 될 수 있도록 매진하겠다”라며 “올해가 그 원년이 되길 바란다”라고 밝혔다. |
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