한돈햄 캠페인, 200억 경제적 효과 창출 |
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| 작성일 | 2010-10-21 | 작성자 | 관리자 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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“한돈햄 선물세트 소비촉진 캠페인” 200억 경제적 효과 창출 - 최근 3년간 돈가하락률 16.5%…올해 1.3% 불과…돈가 지지 효과 ‘탁월’ - 추석선물세트 매출 111억, 판매량 전년비 33% 증가 효과 - 돼지가격 유지에 큰 기여 및 돈육업계 대단결 계기
‘한돈햄 선물세트 소비촉진 캠페인’이 양돈인들과 돈육업계의 적극적인 참여로 성황리에 종료됐다. (사)대한양돈협회(회장 이병모)는 지난 10월 20일 제2축산회관 대회의실에서 한돈햄 선물세트 소비촉진 캠페인 평가회와 한돈햄 경품 이벤트 시상식을 개최했다. 양돈자조금사업의 일환으로 대한양돈협회가 주관하고 농림수산식품부, 농협중앙회, 한국육가공협회가 후원한 이번 추석맞이 한돈햄 선물세트 소비촉진 캠페인은 국산 돼지고기로 만든 한돈햄 소비촉진 뿐만 아니라 돼지고기 소비불균형 해소를 위한 것으로 육가공협회 및 12개 업체의 다양한 추석한돈햄 선물세트가 선보였으며, 전 돈육업계가 동참한 행사였다.
한돈햄 선물세트 소비촉진 캠페인 경품 전달식 - 1등 K5 2.0 럭셔리 최윤식, 2등 삼성 3DTV 46인치 이동철 외 4명 등 총 2,966명에게 행운이 돌아갔다.
평가회가 열리기전 이번 한돈햄 선물세트 소비촉진 캠페인 경품 행사에 당첨된 당첨자들을 모시고 경품 전달식을 갖았다. 1등 K5 2.0 럭셔리의 주인공은 경기 분당에 사는 최윤식씨가 되었으며 당첨소감으로 최윤식씨는 “아내가 추석 대목으로 바쁜 친구를 도와 준 것에 대한 감사선물로 받은 한돈햄 선물세트가 1등의 영광을 얻게 되어 더욱 기쁘다”며 “앞으로도 한돈은 물론 한돈햄을 더욱 사랑하고 적극 홍보하겠다”는 의지를 밝혔다. 그는 “아내 꿈에 나타난 신안앞바다 물고기가 황금돼지로 변신한 것 같다”며 “이 모든 행운의 주인공은 아내덕분“이라고 공을 돌렸다.
#한돈햄 캠페인으로 전년대비 33% 판매량 증가…돈육사용량 696톤 증가 효과
한편 평가회에서는 이번 캠페인에 대한 결과가 보고되었으며 보고자료에 따르면 이번 행사로 전년 대비 추석선물세트 판매량이 32.5% 증가하는 한편 전년 추석 대비 선물세트 293,311세트 증가, 매출 111억 증가, 돈육사용량 696톤 증가라는 가시적인 효과를 거둔 것으로 나타났다. 또한 소비자가 참여한 3억원 경품행사에 참여한 응모자수도 5만여명을 넘어서는 등 전 국민적인 성원이 두드러졌다. 특히 이번 캠페인을 통해 사용된 돼지고기 사용량 696톤을 마리로 환산할 경우(돼지 110kg 1마리 당 평균 23kg의 전후지 생산) 약 3만260두 분량(34억8천만원에 상당)으로 전후지 재고량의 약 24%가량을 한돈햄선물세트 캠페인을 통해 소진하였으며, 이를 통해 하반기 사육두수 1천만두 시대의 급격한 돈가 하락을 막는데 1등 공신으로 기여한 것으로 나타났다.
대한양돈협회가 ‘07~’09년 추석 전후 2주간의 돼지가격을 분석한 결과 평균 돼지가격 하락율이 16.5%에 달하는 등 추석을 기점으로 돈가하락이 진행되었던 반면 금년에는 약 1.3%만이 하락하여 가격지지 효과가 상당한 것으로 밝혀졌다며, 가격으로 환산할 경우 약 200억 상당의 효과를 거둔 것으로 분석된다고 밝혔다.
# 돼지고기 소비촉진, 저지방부위 소비확대, 돼지가격 안정화…1석 3조 효과 거둬
이처럼 이번 캠페인은 기대 이상의 판매실적과 돼지고기 가공품 시장 활성화를 통한 저지방부위 소비확대, 사육두수 1천만두 시대에 돼지가격 안정화라는 1석 3조의 효과를 거둠으로써 양돈산업 목표에 기여했다는 평가를 받고 있다.
또한 이번 캠페인의 성공은 TV광고와 2010 명절선물상품전, 소비자안전축산물전시회 등에 적극적으로 참가해 각종 이벤트 등 캠페인 기간 동안 집중적으로 전개된 한돈햄 선물세트 홍보를 통해 육가공품에 대해 바이어 및 일반 소비자들의 관심을 불러일으킨 것이 주효했던 것으로 분석된다.
<표2> 월별 돼지(비육돈기준/kg) 박피지육시세 전국 평균 비교
<표3> 연도별 추석 전 2주간 가격 변화
# 설 명절까지 지속적으로 한돈햄캠페인 확대할 것
이에 대해 이병모 대한양돈협회장은 “이번 캠페인의 가시적 성과에 만족하지 않고, 이번 캠페인을 계기로 고급 육가공품 시장 확대를 지속적으로 추진, 자조금 사업 효과 극대화를 도모해 나갈 것이라며, 앞으로 설 명절에는 더욱 많은 업체들의 참여를 유도해 범국민적인 돼지고기 소비촉진 캠페인으로 자리매김하도록 노력할 것”이라고 밝혔다.
양돈협회는 현재 삼겹살 위주의 생육소비가 전체 돈육 시장의 85%에 이르는 국내 돼지고기 시장에서의 2차 육가공제품의 시장점유율은 14.7%에 불과하다고 강조하고, 이러한 소비 불균형을 해소하기 위한 노력으로 이번 캠페인 등을 통해 향후 5년간, 매년 2%씩 향상시켜 전체 소비량의 25%까지 끌어올리고 FTA이후 국내 양돈산업의 경쟁력을 강화해나갈 예정이다.
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