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"TV광고 돈가상승·소비확대 효과 매우 컸다"
작성일 2002-02-28 조회수 319

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- 작년 11월·12월 돼지값 10년래 최고 - 소비자 돈육 구입량 18.2% 늘려
충남대 박종수 교수팀, 주부 1,125명 대상 설문조사서 밝혀져

작년에 본회가 농림부와 공동으로 양돈업계 사상 최초로 실시한 돼지고기 비선
호부위 소비촉진 TV광고 효과가 삼겹살 위주의 '돼지고기 소비패턴 개선'과
'비선호부위 소비촉진', '돼지가격 상승'에 큰 효과를 나타낸 것으로 나타났
다.
이같은 결과는 본회가 충남대 농업과학연구소에 의뢰해 작년 12월 1일부터 10일
까지 10일간 대도시 소비자(주부) 1,125명을 대상으로 실시한 '돼지고기 소비
촉진 TV광고 효과 조사·분석' 연구 결과 밝혀졌다. 조사결과, 소비자중 61%가
돼지고기 소비촉진 TV광고를 시청한 것으로 나타났으며, 이중 71%가 2개 TV채
널 이상에서 시청한 것으로 조사되었다. 광고를 접한 응답자중 돼지고기를 더
먹어야겠다고 생각한 소비자가 48.7%였고, 광고를 접한 후 실제로 선호하던 돼
지고기 부위를 바꾸는데 영향을 받은 소비자가 48.3%에 달했다.
또한 광고를 접한 소비자중 34.2%가 실제 돼지고기를 평소보다 더 구입한 것으
로 나타났는데, 이들은 평소보다 18.2%나 많은 돼지고기를 구입했다고 응답했
다. 따라서 이번 TV광고 결과 61%의 소비자가 TV광고를 시청했고, 이중 34.2%
가 돼지고기 구입량을 18.2% 늘린 것으로 나타나 실제로 소비자들이 추가로 소
비한 돼지고기 총량은 최소한 3.8% 이상 되는 것으로 나타났다.
TV광고가 돼지가격에 미친 영향을 보면, 1991년부터 1999년까지 9년간 평균에
대한 월별 돼지가격 지수는 11월이 0.87, 12월이 0.90이고, 2000년에도 각각
0.75와 0.90으로 평균가격보다 훨씬 낮았다.
그러나 TV광고를 실시한 2001년 11월은 가격지수가 0.93으로 2000년에 비해
0.18포인트(24%) 높아졌고, 12월에도 1.07로 0.17 포인트(18.9%) 높아져 돼지가
격 상승에 크게 기여한 것으로 나타났다. 12월의 돼지가격지수 1.07은 연 평균
가격보다 높은 것으로 지난 10년동안 가장 가격이 높은 것을 의미한다.
실제 산지 돼지가격도 10월에는 13만8천원까지 하락했으나, 11월과 12월에는 최
고 21만원까지 상승하는 등 생산비 이하로 폭락했던 돼지가격 안정에 결정적인
역할을 한 것으로 평가되었다.
본회는 이와관련, TV광고 효과로 양돈농가들은 작년 11월부터 금년 1월까지 3개
월간 돼지 출하 1두당 약 1만원(3개월간 약 380억원)의 경제적 효과를 얻은 것
으로 추정하고 있다.

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